《中餐厅》舒肤佳广告植入
“生活如此匆忙,想如少年一样,却只是奢望……”在无数对生活感悟的经典台词中,《中餐厅2》落下了帷幕。
先是江苏卫视的非诚勿扰,浙江卫视的中国好声音,后有东方卫视的相声有新人,浙江卫视的跑男,在各大卫视华丽丽的爆款综艺节目围剿下,近两年的湖南卫视改走朴实生活风,中餐厅、亲爱的客栈、向往的生活、偶像来了,让观众仿佛在玩经营养成类游戏。
近两年来,除了老牌节目《快乐大本营》热度居高不下外,2018的综艺市场则是《中餐厅》一枝独秀。经营,大明星,美食……这些常常被视作噱头的综艺标签,被《中餐厅》以其诚恳的态度赢得了观众的喜爱与支持。
截止11月27日,《中餐厅1》仅芒果TV播放量就已破11.1亿次,《中餐厅》节目在卫视播出时收官期也以全国网收视率1.06、份额7.61%,拿下冠军宝座,成为当晚市场份额最高的节目,为收官划上了一个圆满的句号。
中餐厅的百度指数,可见凡是中餐厅播出前后,都会有一个大幅度的数据提升,而随着中餐厅第二季的收官,数据下降幅度较大。
其综艺中的布景、明星、美食、人生感悟等都被观众所喜爱,而在内容之外,其商业价值同样引起了业界关注。根据专注于视频场景化AI营销的视连通研究报告分析:依托《中餐厅》所带来的巨大收视份额与明确的观众画像,进行恰当的场景化广告植入不仅效果好,更可获得优质的数据反馈。
舒肤佳因其从开播以来全程贯穿,同时与中餐厅做饭、生活的场景更贴合,明显出现频率很高,道具植入的剧本也不尴尬。除此之外,部分品牌商选择更低风险的、贴合场景度极高的场景化创意帖广告。