《声临其境》快手广告植入
 
0 1背景:
 
实施时间:2018.01 -2018.03
湖南卫视收视“五连跳”、芒果TV点播量破4.2亿、豆瓣、贴吧全线好评、#声临其境#登顶新浪微博热门话题综艺榜TOP1……中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》为观众带来2018年第一档闭着眼睛都能感受到精彩的好节目。
 
节目炸裂的口碑与流量也为品牌带了一次极致内容营销机会,快手短视频先后牵手湖南卫视、芒果TV,台网双料冠名伴随节目热度全面释放品牌价值,也让业内进一步看到了芒果TV大IP台网联动的非凡营销魅力。
 
02策略:
快手以“每个人都值得被记录”的品牌主张,先后携手湖南卫视、芒果TV,无疑抓住了一个十分有利的制高点,一举触达多屏用户,从客厅到指尖,快手短视频处处霸屏。
快手短视频&《声临其境》,台网双料冠名品牌和IP之间提供深度捆绑机会,以融入的角度体现品牌,契合产品理念双向拉动用户增长,真正做到节目与品牌深度打通,实现“1+1大于2”的品牌传播效果。
一呼一应,讲好品牌故事处处圈粉
《声临其境》力图通过声音还原经典片段,展现现代魅力,并与大众分享声音的魔力,快手短视频作为目前年轻人当中最火爆的视频社交平台之一,与《声临其境》的合作,将大大帮助节目更多的影响年轻观众,向大家传递声音的魅力,也通过快手短视频让更多的观众认识和理解配音这个行业。品牌与节目调性高度契合,一呼一应让品牌故事传播润物无声,多元互动强化品牌记忆。
《声临其境》中,演员用真实的声音诠释了无数个平凡人物的真情实感、用声音记录每个小角色的不平凡和伟大。
 
 
03创意:
在《身临其境》中,快手短视频除了无处不在的霸屏,芒果TV《声临其境》实时弹幕、评论等互动方式,方便用户在观看节目的同时实时交流互动,刺激用户自发形成话题产生二次传播,让声音的魅力、快手短时迅速引爆覆盖全网。
灵犀气泡
芒果TV运用灵犀气泡,助力快手短视频打破时空限制
比如韩雪配音的“海绵宝宝”经典片段等贴合节目热点的品牌传播精准打点,品牌核心诉求传递“四两拨千斤”,在讲好品牌故事的同时也为快手短视频导流,提高用户转化率。
 
 
04执行:
 
一台一网,快手短视频步步霸屏
《声临其境》作为一档湖南卫视纯原创的综艺节目,以不断的创新和“变化”让观众一次比一次惊喜,对节目专业性和受众喜好把握越来越精准,使得节目更有质感,节目热度高开高走。快手短视频作为《声临其境》台网双料冠名的品牌广告主,一台一网,从指尖到客厅,高频品牌曝光让快手短视频步步霸屏无处不在。
 
创意中插
 
质量过硬
节目质量过硬,观众更易自发性评论,继而会在社交渠道去宣传。因而当有人在重视这个清流的综艺节目时,就会引起大众的好奇心,他们很愿意也很自觉的在交际渠道自发性宣传,构成口碑传播。能够让大众重燃对生活的兴趣,找到新的情感寄托。
 
大情怀,正能量。
演员们对每一场对白、每一句台词、每一声叹息、每一次呼吸都用心创作,而不是单纯地模仿和对口型,给观众以深深的震撼。节目的正能量还体现在演员对表演的信念、对艺术和节目的尊重上。虽然是实力派演员,每次录制前,他们依然像小学生如临大考一样紧张,反复排练,其认真与执着令人感佩。
 
05芒果TV点播量突破4.4亿,相关微博热门话题高能输出……
节目炸裂的口碑与流量也为品牌带了一次极致内容营销机会,
快手短视频先后牵手湖南卫视、芒果TV,台网双料冠名伴随节目热度全面释放品牌价值,也让业内进一步看到了芒果TV大IP台网联动的非凡营销魅力。
《声临其境》首季开播,获得了豆瓣8.3分的极高评价,可以说,声音展现出来的艺术家才华,在被越来越多的人看到和认可。与节目一样,快手“记录和分享”的品牌理念,也是对不同世界的探索,对世界不同面的接受和传达。现在,越来越多的人将“记录和分享”当做一种新兴生活态度。
2018年PC端热门综艺TOP10
2018《声临其境》月总设备数1757.3万台
2018《声临其境》总播放时长3001.7万小时。
 
截至到第一季《声临其境》播出,快手账号已拥有8.3万粉丝,快手联合《声临其境》节目举办了声音召集令活动中,为每一个热爱声音艺术的人提供登上终极声音大秀舞台的机会。在为期两个月的活动征集期间,共有2395万用户参与,声音的魅力,记录的力量可见一斑。