成龙代言“好空调,格力造”是什么原因更换了董小姐自己呢?
发布时间:2023-5-3 来源:明星代言 浏览次数:
“好空调,格力造”的标语更让格力声名大噪。那么,你是否还记得,这个广告词的来源是何方神圣,是出自格力代言人的口中,还是出自其口中?这位名噪一时的演员,即成龙先生,是一位权倾朝野的巨擘。
 
成龙,一位享誉全球的武术巨星,他的影响力不仅限于中国,而是遍及全球,因此,任何邀请他担任代言人的物品都能获得巨大的销售成功。
格力曾向成龙发出代言邀请,企图通过此举在更广阔的市场上占据一席之地。然而,时隔两载,成龙已被格力所取代,而格力则被董明珠这位公司总裁亲手推向了风口浪尖。当被询问原因时,董明珠提出了三个理由,以促使他离去!
 
一、降低消费成本
为了实现开支的削减,董明珠决定接替成龙的位置。如果没有这些明星做代言人的话,那就无法把产品推向市场,也难以在消费者心目中树立品牌知名度和美誉度。若企业欲推销其产品,则必须聘请一位备受瞩目、拥有广泛影响力、身份显赫的知名人物来担任代言人。这类卓越的艺人,其代言成本极高,常常高达数百万,这导致了艺人的代言费,成为商家的一项巨大支出。
众所周知,代言明星所需的高昂费用并非由公司独自承担,而是由公司公平地将代言费用分配到每一款产品上。在这个过程中,品牌商与代言人之间形成了利益博弈关系。随着代言咖位的扩大,产品的价格也会随之上涨,反之亦然,这一现象并不罕见于所有人的视野之中。
若一家企业不以聘请名人代言为手段,而是将这笔资金注入到自身新品的研发中,那么该公司的新品必定更具吸引力,同样的价格,也必定会有更多的消费者选择更优质的产品。如果一个公司只请一个明星代言,那它就不会有好的产品,因为它的产品是由公司自己研发出来的。即使企业在不进行任何更新的情况下实现成本节约,也难以与那些知名品牌的代言人相提并论。当然,这并不是说你不需要明星,只是你不能找到一个适合你的代言人,你要知道,你所要的明星一定要合适,否则就不会被大家认可。对于消费者而言,避免选择备受瞩目的名人作为代言人,无疑是一种积极的做法。
 
二、提升企业信心的水平
董明珠以增强公司信心为目的,决定将成龙替换为另一位人选。董明珠认为,这些人选择这家公司的产品的原因在于其卓越的品质和强大的功能,而不是那些为了追求名利而盲目消费的粉丝。否则,其服务对象仅限于明星,而非产品本身。
随着艺人代言的更替,偶像的魅力已不再,因此需要推出更为优质的产品。现在,很多企业都开始重视明星代言。在制作过程中,我们将更加注重产品的品质,而在销售方面,我们也将更加注重产品的推广,而不是像现在这样,以一位明星为噱头来吸引粉丝。这就是现在的粉丝们对明星产品的新要求。此刻,前来选购的人已不再是单纯为了购买商品,而是为了追逐那些闪耀的明星。
对于企业的管理者而言,随着销售量的稳步攀升,提升新开发产品的品质和售后服务水平,无疑是一种激励措施?对于企业而言,也是一个机会。提及格力,人们往往不会直接评价成龙,而是更倾向于赞扬其生产的产品品质卓越,这将极大地提升公司的信誉。
三、塑造独具特色的品牌形象
董明珠之所以选择成龙,是因为她怀揣着打造自己品牌的雄心壮志,渴望在市场上脱颖而出。格力的品牌建设之所以如此出色,是因为董明珠亲自出手,为其注入了强大的动力,每当提及董明珠,人们脑海中便浮现出格力的身影,无论是空调还是生产,都让人难以忘怀。
尽管他们聘请了一位备受瞩目的明星为其产品进行推广,但当产品出现问题时,消费者的视线仍然聚焦于格力店铺,而非那位备受瞩目的明星。因为他们并没有意识到,自己的品牌和产品其实是在被别人“代言”着。因此,代言产品的人并非仅限于名人,也可能包括公司高管。
 
格力得到了董明珠的直接代言和促销,这不仅提升了格力的信誉度,更为其品牌形象注入了新的活力。这已经不是第一次了,但每次都能让人眼前一亮。董明珠的表现让消费者们倍感自信和坚定,对于格力的产品,他们的信心与日俱增,这是格力品牌建设的一大进步。
格力在聘请成龙担任两年代言人后,并未因成龙本身的问题或其代言人能力而进行更换,而是出于降低成本、让利于消费者的考虑。提升格力企业的信誉度,加强产品品质,塑造个人品牌形象,加强品牌信誉建设。
随着董明珠的推行,格力公司的知名度和产品品质逐年攀升,其市场份额也逐年攀升。从这个角度来看,董明珠所做出的抉择是具有相当合理性的。
最后的陈述
格力是一个充满活力的典范,我坚信中国企业也将不断提升自身实力,推出更加卓越的产品。
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