2023年白酒行业明星代言分析
发布时间:2023-3-15 来源:明星代言 浏览次数:
中国人眼中的白酒,早已超过了普通酒的概念,其不仅承载着源远流长的华夏酒文化,更是饮酒人身份和地位的象征,因此,白酒行业明星代言人的选择显得尤为重要。近几年,中国人的酒桌上逐渐流行起一句口头语:“用小杯喝 更讲究”,没错,这就是由葛优代言的茅台白金酱酒的广告语,掀起了国酒茅台明星代言的成功之路,为白酒明星代言做了一次成功的示范。

但是,现在仍有很多企业认为白酒的明星代言会抢了品牌的风头,用不好还会影响品牌的声誉,所以中国白酒品牌尤其是一线白酒品牌,一直非常忌讳使用明星代言,因此中国白酒品牌没有像国际品牌一样越做越年轻,无法与时尚和年轻人对接,保持着其陈旧的历史和沉重的文化,让人敬畏而缺乏活力。白酒行业所担心明星形象品牌声誉的问题,我们公司认真考虑过,分析得出,只要选择好对的白酒代言人,便不用担心品牌受到影响的问题,反而会起到始料未及的宣传作用。
从郎酒邀请中国女排主教练郎平代言红花郎的“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”。
到著名主持人孟非代言郎牌特曲“幸福时刻喝郎特”。
再到顺品郎邀请著名影视表演艺术家陈宝国作为品牌代言人的“浓香中加点酱酒,够香,够醇,够柔顺。顺品郎,味道正!”不难看出如果明星代言人没有效果的话,作为国家白酒行业领军企业的郎酒不会在明星代言方面接二连三的大做文章。
从长远来看,未来中国白酒的明星代言市场将越来越大,过去因为市场比较好,白酒企业沉浸在品牌溢价带来的高利润狂欢中,大家没有必要利用明星来代言,市场就能够做的很好,但是从长远来看,白酒与明星的结合将会是持久的,因为名人与酒向来分不开,市场需要明星来拉动消费,否则品牌将越做越老,市场会越做越陈旧,就像过去一样只能靠历史和文物来推销白酒,这让白酒缺少很多人性的光辉和时代的光泽。因此,未来的白酒品牌,如果要想潮流不被时代所淘汰,从品牌运作角度必须要学会善用明星这个元素,这样才能够与时代站在一起。
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